怎样写出爆款科普？

爆款科普四要素：

一、文章结构清晰

二、开头吸睛

三、结尾总结全文、提炼重点

四、排版和配图好看

一、怎样设计文章结构？

1、文章整体篇幅

每篇文章写1200字-1500字为佳。既能说清一个问题，又不会因为太长，让用户疲倦或厌烦。

因为目标用户不是专业医学人员，所以文章每段最好不超过 80 字，语言简短，不给读者阅读压力。

2、以“问题的形式”编排文章结构

比如，《什么样的痣容易癌变？》的全文小标题如下：

• 什么是痣？

• 色素痣长什么样？

• 色素痣变黑是不是癌变了？

• 色素痣癌变的征兆有那些？

• 色素痣治疗有哪些方法？

这种用问题编排全文的方式，既能改变用户已有的认知框架，又能解释某一疾病的病因，指出治疗和预防的方法。用户阅读时，能轻松无障碍地深入了解疾病，最后能从文章中获得对自己有帮助的健康指导。

3、常见的文章结构

1）并列结构：文章各部分的内容没有主次轻重之分

比如：《花样避孕方式，哪种靠谱？》，先表明观点“想无后顾之忧地做羞羞事，科学避孕是少不了的。”

• “安全期”啪啪啪，不会怀孕？（分别列举各种避孕方式）

• 体外射精可以有效避孕？（分别列举各种避孕方式）

• 避孕药能避孕，但对身体不好？（分别列举各种避孕方式）

• 避孕套有副作用，不能长期使用？（分别列举各种避孕方式）

• “上环”副作用大？（分别列举各种避孕方式）

• 手术结扎，“可攻可退”？（分别列举各种避孕方式）

2）递进式结构：文章几部分内容逐层深入

比如：《到底几点睡觉算熬夜？熬夜之后怎么补回来？》

• 到底几点睡觉算熬夜？（“是什么”，先界定晚睡的定义）

• 长期熬夜到底有什么危害？（“为什么”，解释“为什么熬夜不好”）

• 有没有办法做到天天熬夜但又不会太早死掉？（“怎么办”，提供避免熬夜伤害的办法）

• 结论：别熬夜

二、开头怎么写

万事开头难，文章开头非常重要，好的开头能激起读者阅读下去的欲望，让他抛开其他事情，注意力更多的放到文章上来。而晦涩难懂的、枯燥乏味的开头只能逼走你的读者，那么什么是好的开头?今天就来开讲。

1.    与读者相关

开篇就要让读者发现，文章内容是和他相关的，是他关心的。不相关的事情太多，他可能就没有那么多时间一个个去看。

比如《我敢说，这些卫生巾使用陋习你至少占1条》开篇：

你是不是想说，卫生巾谁不会用啊，标题党！别急着走啊，说不定你真的用错了。

2. 抛出痛点

文章开头就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。

比如在《总是失眠睡不好？有晚睡强迫症？这几个方法让你一夜好眠！》的开篇中描述读者的痛点“长期失眠”：

偶尔失眠，吐吐槽也就过去了；长期失眠，简直要崩溃，睡个好觉怎么就这么难呐！

不知道你是不是有同感？被失眠折磨的人不少，但找对原因解决的却不多。

3.制造悬念，引发好奇

每个人都有好奇心，俗话说好奇害死猫。要是一个事情你勾起了我的兴趣，但只告诉我一半，那我肯定会浑身难受。如果你的标题已经勾起了读者的欲望，那么开头可以顺着标题写下去，再一次撩拨读者。

• 比如《经常在外面吃饭，容易染上乙肝？这些真相必须要知道》的开篇：

小编有个朋友不太了解乙肝，在外面吃饭时常常会脑补下面这些问题：

碗筷消毒干净没，上面会不会有乙肝病毒？

在场一起吃饭的会不会有人是乙肝？菜总是互相夹来夹去的

得乙肝的朋友刚刚夹了那道菜，自己还吃不吃？

4.讲故事，是杀手锏

故事这个东西一直好用，好像身边的每一个人都非常喜欢听各种故事，男女通杀。

开头讲故事，尤其是身边的故事，给读者真实感，让读者融入情景感同身受，这样又用了互动技巧，增加了内容的真实性。

医生写医学科普文章时，利用临床上的特殊案例作为科普文章的引子，是吸引读者阅读的最有效方式之一。

• 比如《低血糖是怎么回事？》开篇：

几乎每个糖友都会有低血糖的经历，或者是真正的低血糖，或者是还没有达到低血糖诊断标准的“低血糖反应”。

这不现在有个住院糖友刘先生早餐后还不到2小时出现“头晕、恶心、出冷汗”，测手指血糖5.2 mmol/L，找到我问怎么回事。

5.以新闻热点切入

新闻在文章开头的作用其实和讲故事很像的，虽然没有故事那么容易打动情绪，但也是读者最能接受的内容形式了。

• 比如《顺产还是剖腹产，谁说了算？》开篇：

2017年8月31日20时左右，在陕西榆林市第一医院绥德院区住院部5楼妇产科，一名产妇从5楼分娩中心跳楼身亡。

三、结尾怎么写

1.总结全文，提炼重点

读者一篇文章看下来，可能会忘记文章的中心要点是什么，可以在结尾处提炼全文的中心或强调重点内容，有助于读者记忆，也给读者留下文章干货满满的印象。

2.金句

总结文章重点的进阶版就是在总结时加上金句，升华主旨，这一点对写作者的要求比较高。

比如《打了问题疫苗该咋办？除了愤怒，这几点你也应该要了解》结尾：

胡适先生说过，“你要看一个国家的文明，只消考察三件事：第一看他们怎样待小孩子；第二看他们怎样待女人；第三看他们怎样利用闲暇的时间。”天灾避不了，人祸得严惩。

四、排版技巧

如果把内容比作一个女子的身材，那么排版就像衣服，衣服穿不好，身材再好也是白搭。

想想自己的阅读经历，如果文章排版糟糕，分段不合理，读起来不顺畅，是不是分分钟都想跳出？

好的排版设计，能够减少文章阅读难度和障碍，内容更容易、更有条理地被读者吸收，让更多读者把内容读下去。

1. 文字

1） 选择合适的字体字号

选择合适的字体，同一篇文章的字体种类一般不超过三种。一般来说，标题，正文，注释应有层级大小区分，小标题内容应适当加大字号、加粗和标注颜色。

• 举个例子：

2）字体颜色

全文字体颜色不宜超过2种，小标题一种，正文一种。

3）标点符号

中英文之间需要加空格

• 示例：IOS 是个不错的操作系统

中文与数据之间需要加空格

• 示例：已经到了 11 月了。

专有名词使用特定大小写

• 示例：我刚买了台 iPhone 7

4） 突出重点

正文中的重点内容：正文中想要重点说明的内容可以加粗或标注颜色进行凸显。

2. 留白

1）行距适中

什么是行距？就是正文中每行文字之间的距离。行间距控制好可以让大脑更轻松识别文字内容——这也符合我们的阅读习惯。

经过很多的测试，目前最常见的是行间距选择的数值是1.5和1.75，而1显得太拥挤，如果文字很少则可以设置为2倍。

2）段间距

段间距一般用回车空行代替，当然也可以进行手动设置，正文中设置 15 的段间距，在微信上看起来就非常美观。

3）段落长度

段落太长，文字太多，黑压压的大段文字容易让人喘不过气，所以段落长度的节奏要把握好，最好不要超过一屏，一般来说，100字左右的段落会更合适。

3. 配图

1）配图原则

01 清晰无水印

图片高清不模糊，是排版的基本要求。另外也要注意图片上不要有水印，除非是经过特殊设计的水印，否则真的很土。

02 有关联性

配图色彩和文风协调一致，配图要与内容匹配契合，尽量别没事硬配。

03 风格统一

不建议在同一篇文章中使用风格不统一的图片，比如上面是漫画表情，下面一下子就变成人物风景，如果需要使用不同类型的图片，尺寸尽量统一。

04 无版权风险

近几年，不少媒体人为文章找合适的配图时，不小心用了版权图库里的图片，虽然当时没什么事，但过了很久就会收到版权方的侵权通知，而且一张图片上千元，简直是在割写作者的肉。

所以找图要小心侵权，使用了别人的图片，一定要注明来源。文末会推荐一些免费版权的图源。

2）找图技巧

01 扩大或缩小关键词范围

比如说要搜索法律相关的图片，搜索「妇科病」没有满意的图片，则可以缩小范围，试试「宫颈癌」或者「阴道炎」。

同样也可以反过来扩大范围，比如需要一个小蛋糕的图片，可以试试搜索「下午茶」。

02 搜索相近的关键词

比如需要一张跟高血压有关的图片，可以去搜索「量血压」，也可以试试「血压计」等等。

另外也可以用英文或者其他语言去检索，出来的图片也会不一样。

3）配图来源

为了避免大家因使用了有版权的图片而踩坑，推荐以下免费图库：

01  All The Free Stock

http://allthefreestock.com

02  Pexels

https://www.pexels.com

图片量大且美观实用，下载方便。

03  Pixabay

https://pixabay.com

一间超高质量无版权限制的图片的贮藏室。 不论数字或者印刷格式，个人或者商业用途，您都可以免费使用本网站任何图像，并且无原作者署名要求。该网站还有插画、矢量图、视频可供下载。

04 别样网

www.ssyer.com

推荐一个国内的网站别样网，该网站曾获得200万元投资

05  Unsplash

https://unsplash.com

非常棒的一家图片网站，很实用，个人和商用都没问题。